Ως το τέλος του έτους πέφτουν οριστικά οι τίτλοι τέλους για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα της ελληνικής αγοράς.
Το σήμα της COSMOTE, που από το 1998 συνδέθηκε με την καθημερινότητα εκατομμυρίων Ελλήνων και υποστηρίχθηκε στο λιανεμπόριο από το δίκτυο καταστημάτων ΓΕΡΜΑΝΟΣ, παραχωρεί πλέον τη σκυτάλη στο T-Mobile.
Το χαρακτηριστικό γράμμα «T» της Deutsche Telekom κερδίζει τελικά τη μάχη που είχε ξεκινήσει ανεπίσημα ήδη από το 2023, όταν εμφανίστηκε με μεγαλοπρέπεια στην πρόσοψη του Μεγάρου του ΟΤΕ στο Μαρούσι.
Η πρώτη πράξη της μετάβασης είχε παιχτεί τον Απρίλιο του 2025, όταν η COSMOTE ανακοίνωσε την ενοποίηση της εμπορικής της ταυτότητας με εκείνη της TELEKOM, παρουσιάζοντας το ενδιάμεσο brand COSMOTE TELEKOM.
Ήταν ξεκάθαρο ότι επρόκειτο για μεταβατικό στάδιο. Τώρα, το δεύτερο και τελικό σκέλος ολοκληρώνεται: μετά το καλοκαίρι, στην ελληνική αγορά θα υπάρχει μόνο TELEKOM.
Η συνεισφορά του ΟΤΕ στις οικονομικές επιδόσεις του Ομίλου Deutsche Telekom είναι καθοριστική: αποτελεί την τρίτη ισχυρότερη διεθνή παρουσία του ομίλου, μετά τις ΗΠΑ και τη Γερμανία.
Μια θυγατρική με τέτοιο ειδικό βάρος δεν θα μπορούσε να παραμείνει επ’ αόριστον εκτός του «ενιαίου brand-universe» της μητρικής εταιρείας.
Η τρέχουσα αξία του brand Deutsche Telekom εκτιμάται στα 85,3 δισεκατομμύρια δολάρια, μέγεθος που επιβάλλει ομοιογένεια, συνέπεια και καθολική αναγνωρισιμότητα σε όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται.
Η Ελλάδα, ως ώριμη και κερδοφόρα αγορά, δεν θα μπορούσε να αποτελεί εξαίρεση. Με την πλήρη μετάβαση στο TELEKOM, κλείνει ένας κύκλος σχεδόν τριών δεκαετιών για την COSMOTE, ένα brand που σημάδεψε την εξέλιξη των τηλεπικοινωνιών στη χώρα.
Ταυτόχρονα, ανοίγει ένας νέος, πιο διεθνοποιημένος δρόμος για τον ΟΤΕ, ενταγμένο πλέον πλήρως στη στρατηγική ταυτότητα ενός από τους ισχυρότερους τηλεπικοινωνιακούς ομίλους στον κόσμο.
